Quand Sofinco sort du cadre de la tv pour aller sur les réseaux sociaux (sponsorisé)

Voici une initiative intéressante qu’organise l’entreprise Sofinco depuis quelques temps déjà. Non non, je ne parlerai pas de crédit à la consommation, de banque où quoi que ce soit. Ce qui m’intéresse ici est l’aspect marketing. En effet, la nouvelle campagne du vendeur de crédit change un peu la donne puisqu’ils ont décidé de mettre d’abord en avant les aspects web et médias sociaux puis seulement ensuite embrayer sur la campagne tv. Attention, il ne faut pas se leurrer : le pouvoir du petit écran est encore écrasant sur les budgets alloués mais le fait de créer des croisements dynamiques entre ce qui se passe dans les spots tv et ce qui se passe sur les réseaux sociaux a le mérite d’exister et démontre que jour après jour, les marques deviennent toujours plus interactives avec leurs clients et prospects.
Concrètement, les acteurs prennent vie en dehors du petit écran. Ainsi, la veille du lancement de la nouvelle saga à la tv, tous les «héros» de ce café virtuel étaient déjà dotés d’un profil Facebook (par exemple ici ou là) et avaient “liké” la fanpage du café, lieu qui sert de rdv aux personnages dans la série de spots. Les concepteurs de la campagne ont poussé l’idée à fond, tentant de donner vie à un univers ; créer une série de menus du café, mis en ligne sur scribd, annoncer qu’un personnage draguait sur meetic ou qu’un autre pariait en ligne, etc.

Ce n’est pas un one shot puisque l’ambition est de faire évoluer les personnages sur la durée. C’est donc un investissement sur le long terme avec d’une part 17 épisodes prévus pour être diffusés et d’autre part un engagement actif sur les réseaux, en discutant avec les spectateurs sur les pages profiles, en faisant vivre un site web officiel avec du contenu exclusivement web, etc.
En construisant cet univers autour d’un café, Sofinco, l’agence Auber Storch et Image et Stratégie souhaitent pouvoir communiquer sur des aspects de la vie quotidienne qui pourrait faire appel aux services qu’offre l’entreprise. Qu’on aime ou pas ce type de business, il faut reconnaître l’initiative marketing.
Et cette tendance à mixer médias de masse et médias sociaux dans le milieu de la publicité est loin d’être nouveau et est loin d’avoir montré toutes les possibilités ! J’attends le jour où la personne dans une publicité tv donnera l’illusion de tweeter en direct.

Quelques photos du tournage des épisodes.